以前行ったセミナーで
ブランド（ブランディング）は
ちょっと前に流行った手法

というような説明をしていたのを
ハッキリと覚えています。

 

他の説明でもブランドの定義を

・刻印
・約束

などと言っているところもあります。

 

辞書通りに言うとそうなのかも
しれませんが、私はそうとは
思っていません。

 

一つの定義はありませんが、
ブランドとは、

お客様から自然と選んでいただける

＝＝＝＝＝＝
信条
信念
ビジョン
理念
文化　etc
＝＝＝＝＝＝

だと思っています。

 

一つの定義がないので、
特に難しいです。

 

何か1つやれば、
それがブランド（ブランディング）に
なるわけではありません。

 

様々な取り組み・歴史・文化・
クリエイティブが組み合わさって
ブランドになります。

 

マーケティングとの違いは、
私の解釈だとこうです。

 

＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝

■マーケティングの場合

ウチの製品良いよー。買ってみてー。

＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝

■ブランドの場合

アナタの会社の製品いいんだよね。
ぜひ買わせて！

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という違いです。

 

なので、ブランドの場合、
売り込みや広告をしなくても、
自然と商品が売れていく
という定義だと思っています。

 

Appleの製品がそうですよね。

 

もちろんテレビCMなどを
やっていますが、

基本的にファンが
勝手に熱狂して、発信して、
シェアして、広めてくれる。

 

これが理想のブランドの
作り方だと思っています。

 

そして、
今の世の中、ブランドを
作ろうと思ったら、
あらゆることに目を向けないと
難しいです。

 

製品・商品の良し悪しは
当然のことで、

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・製品の造り手は誰か
・造り手は幸せになっているか
・生産過程で環境汚染をしていないか
・社員は幸せに働けているか
・ステークホルダーを大切にしているか
・SNSでの発信は適切か
・持続可能性を考えているか
＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝

などなどを含めて、
総合的に取り組めて、
初めてブランドができるという
時代だと思っています。

 

これらを一つ一つクリアして、
丁寧に発信していく。

 

これにつきます。

 

そして、これらの情報は、
詳しい人ほど自身のSNS・ブログで
発信しているので、

誤魔化しが利きません。

 

ユニクロなども、
製造現場に記者が働き手として
潜入捜査したくらいですよね。

 

だからこそ、誤魔化さず、
ちゃんと一つ一つに向き合っていく。

 

そして、丁寧に、熱量を持って
発信していく。

 

これが企業が商品が、
ブランドを創るということだと
思っているんです。

 

私も
一つでも多くの企業・商品の

『キラリと光るブランドを創る』

この信念に真剣に向き合っていきたいと
思っています。

 

今日も最後まで読み進めていただき、
ありがとうございました。